Naujausios
Pasitelkite dinamiškus raktažodžius (Dynamic Keyword Insertion, DKI)
Jei jūsų skelbimai atrodo per bendri – vartotojai gali į juos nekreipti dėmesio. Dynamic Keyword Insertion (DKI) leidžia Google automatiškai įterpti vartotojo ieškomus žodžius į jūsų skelbimą, todėl jis atrodo labiau personalizuotas.
Kaip tai veikia?
● Vietoj fiksuotos antraštės naudokite kintamąjį.
● Jei vartotojas ieško „pigios lauko durys“ – jūsų antraštė automatiškai prisitaikys ir atitiks paieškos užklausą.
Įprastas skelbimas: „Geriausios lauko durys už puikią kainą!“
DKI skelbimas: „Pigios lauko durys – įsigyk šiandien!“
Naudokite neigiamus raktažodžius (Negative Keywords)
Viena dažniausių Google reklama klaidų – nereikalingas biudžeto švaistymas rodant skelbimus pagal nereikalingas užklausas. Neigiamų raktažodžių sąrašas padeda pašalinti nerelevantiškas užklausas ir rodyti skelbimus tik tiksliai jūsų auditorijai.
Kaip tai veikia?
● Jei parduodate prabangius laikrodžius – jūsų reklama neturėtų rodytis pagal „nemokami laikrodžiai“ ar „pigių laikrodžių remontas“.
● Sukurkite neigiamų raktažodžių sąrašą, kuris pašalintų neefektyvias užklausas ir sumažintų nereikalingus paspaudimus.
Kaip rasti neigiamus raktažodžius? Naudokite Google Ads Search Terms Report, kad pamatytumėte – pagal kokias paieškas vartotojai randa jūsų skelbimus.
Optimizuokite nukreipimo puslapį (Landing Page)
Net ir geriausias Google Ads skelbimas nepadės, jei jūsų nukreipimo puslapis nėra pritaikytas konversijoms.
Pagrindiniai patobulinimai:
● Aiškus Call-to-Action (CTA) – vartotojas turi tiksliai žinoti, ką daryti toliau.
● Greitas puslapio įkėlimo laikas. Google teigia, kad puslapiai, kurie įsikelia ilgiau nei 3 sek. – netenka 53 % lankytojų.
● Mobiliesiems optimizuotas dizainas – būtinas, nes daugiau nei 60% Google paieškų atliekama mobiliuosiuose įrenginiuose.
Išbandykite „RLSA“ (Remarketing Lists for Search Ads)
Daugelis vartotojų nesiperka iš karto. Tyrimai rodo, kad vartotojai dažnai perka ne iš karto, o po kelių sąveikų su prekės ženklu (The behavioural architects). Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) leidžia jums rodyti specialius skelbimus žmonėms, kurie jau lankėsi jūsų svetainėje.
Kaip tai veikia?
● Sukurkite auditoriją žmonėms, kurie per pastarąsias 30 dienų lankėsi jūsų svetainėje.
● Sukurkite specialų pasiūlymą šiems vartotojams, pavyzdžiui, papildomą nuolaidą ar nemokamą pristatymą.
Naudokite „Responsive Search Ads“ (RSA)
Google Ads algoritmai geriausiai veikia tada, kai turi kuo daugiau duomenų optimizacijai. Responsive Search Ads leidžia Google automatiškai testuoti skirtingas antraštes ir aprašymus, kad atrastų geriausią variantą jūsų auditorijai.
Kaip tai veikia?
● Parašykite kelias antraštes ir aprašymus.
● Google automatiškai testuos skirtingus derinius ir parinks veiksmingiausią.
● Tai padeda geriau pritaikyti skelbimus pagal skirtingas auditorijas ir paieškos užklausas.
Naudokite „Smart Bidding“ strategijas
Vietoj rankinio kainų siūlymo – galite naudoti „Smart Bidding“, kuris leidžia Google automatiškai optimizuoti jūsų pasiūlymus remiantis realiais duomenimis.
Pagrindinės strategijos:
● Target CPA – optimizuoja skelbimus pagal norimą konversijos kainą.
● Target ROAS – pritaiko skelbimų kainas pagal tikslinę investicijų grąžą.
● Maximize Conversions – automatiškai nustato pasiūlymus, kad gautumėte kuo daugiau konversijų pagal turimą biudžetą.
Naudokite skirtingas reklamos kopijas skirtingiems auditorijos segmentams
Viena iš dažniausių klaidų – visiems vartotojams rodyti vieną ir tą pačią reklamos versiją. Kiekvienas segmentas turi skirtingus poreikius, todėl būtina adaptuoti reklamos tekstus pagal skirtingus vartotojus.
Kaip tai veikia?
● Sukurkite skirtingas reklamos grupes pagal vartotojų segmentus (pvz., nauji klientai, lojalūs pirkėjai, žmonės, apleidę pirkimo krepšelį).
● Pritaikykite antraštes ir skelbimų turinį kiekvienai grupei – pavyzdžiui, naujiems klientams pasiūlykite nuolaidą, o sugrįžusiems pirkėjams – priminkite apie jų anksčiau žiūrėtus produktus.
A/B testuokite savo skelbimus ir antraštes
Net ir maži teksto pakeitimai gali turėti didžiulį poveikį reklamos veiksmingumui. A/B testavimas leidžia išsiaiškinti – kurios antraštės, aprašymai ar CTA mygtukai veikia geriausiai.
Kaip tai veikia?
● Kurkite dvi ar daugiau reklamos versijų su skirtingomis antraštėmis, vaizdais ar CTA.
● Google automatiškai rodys skirtingus variantus ir nustatys – kuris generuoja geriausius rezultatus.
● Atlikite testus su tokiais elementais kaip:
° Skirtingi raginimai veikti („Gauk savo dovaną“ vs. „Išbandyk nemokamai“).
° Trumpesnės vs. ilgesnės antraštės.
° Įvairūs siūlomi privalumai („Nemokamas pristatymas“ vs. „-10% pirmam užsakymui“).
Naudokite skelbimų plėtinius (Ad Extensions)
Skelbimų plėtiniai leidžia užimti daugiau vietos Google paieškos rezultatų puslapyje ir suteikia vartotojui daugiau informacijos prieš jam paspaudžiant skelbimą. Tai padidina skelbimų matomumą ir paspaudimų rodiklį (CTR).
Populiariausi skelbimų plėtiniai:
● Sitelink Extensions – pridėkite papildomas nuorodas į kategorijas, produktų puslapius ar akcijas.
● Callout Extensions – pabrėžkite svarbiausius privalumus („Nemokamas grąžinimas“, „Geriausios kainos garantija“).
● Structured Snippets – išvardinkite produktų ar paslaugų kategorijas.
● Call Extensions – įtraukite telefono numerį, kad vartotojai galėtų tiesiogiai skambinti.
Išbandykite „Time-of-Day Bidding“ strategiją
Ne visi vartotojai vienodai linkę konvertuotis bet kuriuo paros metu. Analizuokite savo konversijų duomenis ir optimizuokite skelbimų rodymą pagal geriausias dienos ar savaitės valandas.
Kaip tai veikia?
● Google Ads paskyroje peržiūrėkite „Ad Schedule“ ataskaitą, kad pamatytumėte – kada jūsų skelbimai gauna daugiausiai konversijų.
● Pritaikykite skelbimų rodymą, pavyzdžiui:
° Jei vartotojai dažniausiai perka po darbo valandų – padidinkite biudžetą vakare.
° Jei darbo dienomis konversijos mažos, bet savaitgaliais jos išauga – susikoncentruokite į šeštadienius ir sekmadienius.
Google Ads kampanijų optimizavimas nėra vienkartinis veiksmas – tai nuolatinis testavimas, analizė ir strateginiai sprendimai. Pritaikę šiuos patobulinimus galite ne tik padvigubinti savo konversijų rodiklį, bet ir sumažinti reklamos išlaidas, žinoma, tuo pačiu išnaudodami biudžetą efektyviau.
Užs. Nr. 571245